Visual content là một khái niệm quen thuộc với hầu hết những người làm việc trong lĩnh vực tiếp thị nội dung. Nếu bạn là người mới bắt đầu, bạn có thể không hiểu nội dung hình ảnh có ý nghĩa như thế nào trong tiếp thị. Những loại visual content nào phổ biến hiện nay? Visual content có quan trọng không?....
Hãy tìm hiểu cùng Hozitech trong bài viết này nhé!
1. Visual content là gì?
Visual content (nội dung trực quan) được hiểu là nội dung tiếp thị trực quan. Đây là dạng nội dung được thể hiện bằng hình ảnh, màu sắc và âm thanh sống động.
Những yếu tố trực quan này dễ gây ấn tượng với người dùng ngay từ lần tiếp cận đầu tiên mà không cần phải dẫn dắt quá nhiều như một bài viết thông thường.
Thực tế cho thấy, hiện nay, với lượng thông tin ngày càng nhiều trên mạng xã hội và các kênh truyền thông khác, người dùng đang dần cảm thấy nhàm chán và lười đọc thông tin. Họ có xu hướng thích xem video và hình ảnh hơn là đọc những bài báo dài dòng. Người dùng quan tâm hơn đến hình ảnh nhiều màu sắc, thích hiệu ứng chuyển động đến tĩnh lặng và thích âm thanh sống động hơn để im lặng.
Chính vì vậy, visual content đang dần lên ngôi và đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung.
2. Vai trò của Visual content
Không phải ngẫu nhiên mà các hình thức visual content ngày càng được đầu tư bài bản và kỹ lưỡng hơn trong việc thực hiện nội dung quảng cáo. Người sáng tạo nội dung phải là người hiểu vai trò của hình ảnh nội dung trong hoạt động tiếp thị. Bằng cách này, người tạo nội dung có thể khai thác sức mạnh của loại nội dung này để thu hút một lượng lớn khách hàng.
Đối với người dùng, visual content thực sự hữu ích và có vai trò quan trọng:
- Gây ấn tượng với người đọc: Nội dung trực quan sử dụng hình ảnh và âm thanh trực quan để tạo ấn tượng thu hút ngay sự chú ý của người dùng ngay từ lần truy cập đầu tiên. Nếu Nội dung trực quan có một ý tưởng tốt, bạn không phải lo lắng về việc người dùng sẽ cảm thấy nhàm chán khi nhìn vào nó.
- Dễ dàng tiếp nhận thông tin: Thể hiện nội dung thông qua trực quan và hình ảnh sinh động là cách ngắn gọn và rõ ràng nhất để mô tả nội dung gây hứng thú và học hỏi từ người dùng. Thông tin được truyền tải nhanh chóng được người dùng tiếp thu.
- Giúp người đọc nhớ nội dung lâu hơn: Nội dung trực quan gây ấn tượng với màu sắc, hình ảnh được đầu tư thiết kế trau chuốt. Do đó, nội dung truyền tải được người dùng ghi nhớ trong thời gian dài hơn.
Ngoài việc nâng cao trải nghiệm người dùng, visual content cũng góp phần vào chiến lược tiếp thị :
- Thu hút khách hàng tiềm năng.
- Tăng sự tương tác giữa khách hàng và doanh nghiệp.
- Nâng cao mức độ phổ biến của thương hiệu.
- Thu hút lượng truy cập.
- Xây dựng ngược một cách tự nhiên
3. 7 hình thức marketing visual content phổ biến nhất
Với sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số, hiện nay có rất nhiều hình thức visual content được sử dụng phổ biến để thực hiện các chiến dịch tiếp thị cho doanh nghiệp. Trong số đó, những hình thức visual content dưới đây đã mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ.
3.1 Infographics
Là một trong những hình thức visual content phổ biến nhất hiện nay. Đây là một hình thức visual content bắt mắt với bố cục rõ ràng cung cấp cho người dùng tất cả các thông tin cần thiết.
Một infographic thường là một hình ảnh thể hiện chứ không phải là một lời giới thiệu, một câu chuyện tường thuật khá dài. Thông tin sẽ được thể hiện trực quan thông qua các biểu đồ, thống kê, bảng số liệu,… Với infographics, người xem sẽ thích thú hơn là đọc một bài báo dài mà vẫn được cập nhật toàn diện những thông tin hữu ích.
Tuy nhiên, để có thể thiết kế được những infographic chuyên nghiệp, người thiết kế cần đầu tư nhiều thời gian và chất xám. Bạn sẽ cần xây dựng bố cục hợp lý để trình bày động ý tưởng thông qua hình ảnh để hướng dẫn khán giả của bạn cùng với những gì bạn đang kể.
3.2 Video
Quảng cáo Video là một dạng visual content mà chúng ta rất quen thuộc. Trong thời đại công nghệ ngày càng phát triển, nội dung hiển thị qua video là cách được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để thực hiện các chiến dịch quảng cáo của mình.
Với việc hiện thực hóa nội dung video, bạn có thể truyền tải thông tin qua nhiều kênh khác nhau như kênh văn bản, kênh hình ảnh và có hiệu ứng âm thanh sống động. Hình thức visual content này thực sự là cách dễ nhất để mang lại tác động tích cực.
Ngoài ra, có thể tìm thấy video quảng cáo trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau như Facebook, Youtube, blog, kênh truyền hình,… Đây là một lợi thế lớn giúp nội dung của bạn được lan truyền rộng rãi.
3.3 Meme / Quote
Meme / Quote là một dạng visual content rất đơn giản nhưng lại mang lại nhiều tính tương tác. Meme là một hình ảnh hài hước với một vài dòng chú thích rất hài hước. Vì vậy, Meme rất phù hợp với các bạn trẻ, học sinh, sinh viên. Rất ít người cân nhắc việc sử dụng Meme để tiếp thị nội dung nhưng nếu bạn biết cách tận dụng những cảm xúc tích cực mà Memes mang lại, bạn có thể tạo nên sự khác biệt cho mình so với các đối thủ cạnh tranh.
Quote (trích dẫn) là những hình ảnh có nội dung sâu sắc hơn và phù hợp với những khán giả trưởng thành. Tùy theo ngữ cảnh và mục đích sử dụng, người tạo nội dung có thể sử dụng một trong hai hình thức visual content được mô tả ở trên cho phù hợp.
3.4 Hình ảnh thương hiệu
Định vị thương hiệu là hoạt động marketing không thể thiếu hình ảnh thương hiệu đi kèm. Đối với loại visual content này, hình ảnh phải truyền tải được chủ đề của sản phẩm và dịch vụ, làm nổi bật thông điệp và đặc điểm kinh doanh.
Chất lượng hình ảnh cần đảm bảo độ rõ nét, thể hiện sự chuyên nghiệp trong doanh nghiệp. Một điều quan trọng cần đạt được ở phần hình ảnh là tạo được ấn tượng với khách hàng, khi nhìn thấy hình ảnh họ sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu của bạn.
3.5 Biểu đồ
Nếu bạn muốn làm mới cách hiển thị thông tin cá nhân, cấp độ kỹ năng và trực quan hóa dữ liệu, Biểu đồ trực quan hóa nội dung là lời khuyên dành cho bạn. Thay vì những câu dài nhàm chán, bạn có thể biểu diễn nó dưới dạng sơ đồ trực quan.
Cách làm này rất phổ biến hiện nay. Dữ liệu phức tạp trở nên dễ hiểu và dễ dàng truy cập nhanh chóng mà không mất nhiều thời gian đọc. Ngoài ra, thông tin hiển thị trên biểu đồ giúp người dùng dễ dàng phân tích dữ liệu và hiểu nhanh các câu hỏi đặt ra trong bài viết.
3.6 Ảnh chụp màn hình
Nội dung trực quan dưới dạng ảnh chụp màn hình là hình ảnh được sử dụng nhiều trong các bài viết hướng dẫn, giới thiệu tính năng, thủ thuật dịch vụ hoặc đăng phản hồi của khách hàng.
Việc đưa những hình ảnh này vào bài viết sẽ giúp tăng tính xác thực và độ tin cậy cho người dùng. Đồng thời giúp người dùng hiểu nhanh vấn đề mà không cần giải thích quá nhiều. Các bài đăng trên blog và các trang web thường sử dụng dạng Content Visual này.
3.7 Hình minh họa ( illustration)
Đây là một dạng Content Visual đặc biệt, bạn không cần phải tìm một bức tranh phù hợp mà có thể tự tay vẽ bức tranh mà bạn muốn. Hình thức visual content này đòi hỏi khá nhiều sự sáng tạo nhưng nó lại thể hiện được tính chuyên nghiệp của doanh nghiệp.
Kết hợp với designer và bạn có thể tạo ra những hình ảnh tốt nhất giới thiệu rõ ràng doanh nghiệp của bạn.
4. Nguyên lý xây dựng visual content
4.1 Theo nguyên tắc toán học
Các nguyên tắc toán học được sử dụng để xây dựng hình ảnh trực quan bao gồm:
Nguyên tắc 1/3: Đây là nguyên tắc bố cục cổ điển trong nhiếp ảnh. 1/3 gồm 2 đường cắt ngang và 2 đường cắt dọc tạo thành 9 phần bằng nhau. Ảnh tuân theo quy tắc một phần ba là nơi tiêu điểm của ảnh chạm vào càng nhiều đường nét càng tốt.
Tỷ lệ vàng: được sử dụng rộng rãi trong thiết kế kiến trúc và kỹ thuật. Tỉ lệ vàng có định nghĩa như sau: Hai đại lượng được cho là có “tỉ lệ vàng” nếu tỉ số của tổng hai đại lượng với đại lượng lớn hơn bằng tỉ số của đại lượng lớn hơn với đại lượng nhỏ hơn. Vậy, tỷ lệ vàng áp dụng cho visual content như thế nào?
Bạn có thể kiểm tra xem hình ảnh đã ở tỷ lệ vàng chưa bằng cách chia chiều ngang cho chiều dọc của hình ảnh. Nếu câu trả lời là 1.618 hoặc 0.618, hình ảnh được coi là hoàn hảo.
Ví dụ, bạn có một hình ảnh có kích thước 647 × 400: kết quả là 647/400 = 1,617 và 400/647 = 0,616, có nghĩa là hình ảnh ở kích thước tối ưu.
4.3 Nguyên tắc về màu sắc và phông chữ
Có thể bạn chưa biết rằng “màu sắc có ảnh hưởng lớn đến cảm xúc và hành vi”. Màu sắc có thể làm cho thương hiệu của bạn nổi bật. Ngoài ra, nó ảnh hưởng đến hành vi của người dùng và quyết định mua hàng.
Để tận dụng tối đa màu sắc, bạn nên hiểu ý nghĩa của màu sắc và áp dụng nó cùng với thông điệp bạn muốn truyền tải đến khách hàng:
- Đỏ: Quan trọng, Khẩn cấp, Rực rỡ
- Hồng: Quyến rũ, Lãng mạn, Nữ tính
- Tím: Nhẹ nhàng,
- Xanh: Hòa bình, An toàn, Trung thực, Tin cậy
- Vàng: Hài hước, Sáng tạo, Vui nhộn,
- Cam trẻ trung: Nổi bật, Khó quên, Đáng nhớ.
Sự kết hợp tương đồng giữa màu sắc và phông chữ sẽ khơi gợi nhiều cảm xúc hơn ở khách hàng. Hai yếu tố này thể hiện trực quan tính cách và giá trị cốt lõi của một thương hiệu.
Sử dụng tối đa 3 phông chữ trong 1 mẫu nội dung là cách tốt nhất để khách hàng dễ dàng nhìn và ghi nhớ thông tin. Các phông chữ được sử dụng phổ biến nhất là erif, Sans-serif, Slab serif, Script và Modern. Chúng tương ứng với các ý nghĩa sau:
- Serif: chân thực.
- Siêu phàm Sans-serif: rõ ràng, hiện đại, ổn định.
- Slab serifs: Tất nhiên là mạnh mẽ, hiện đại.
- Kịch bản: Nữ tính, thanh lịch, thân thiện.
- Modern: phong cách, sắc sảo, khôn ngoan.
5. Tại sao visual content lại quan trọng?
6 lý do tại sao visual content lại quan trọng:
- Thu hút sự chú ý.
- Tăng tương tác xã hội.
- Tạo ra nhiều lượt xem hơn các bài viết thông thường.
- Truyền tải nhiều thông tin hiệu quả hơn.
- Giúp khán giả nhớ đến bạn lâu hơn.
- Dễ hiểu hơn và dễ cảm nhận hơn.
6. Tại sao visual content lại hiệu quả hơn văn bản?
Bởi vì hình ảnh được xử lý quá nhanh, chúng gây ra phản hồi nhanh hơn so với văn bản. Hình ảnh giúp khán giả tương tác với nội dung của bạn và phản ứng cảm xúc mà hình ảnh của bạn tạo ra có thể dẫn đến mức độ lưu giữ thông điệp cao hơn.
7. Các lĩnh vực cần chú trọng Visual Content
- Lĩnh vực du lịch
- Lĩnh vực ẩm thực
- Lĩnh vực thiết kế nội thất
- Lĩnh vực in ấn, ấn phẩm
- ....
8. Kết luận
Nội dung trực quan đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng nội dung tiếp thị. Nếu bạn là một nhà sản xuất nội dung có chiến lược quảng cáo thì không thể bỏ qua. Bài viết trên đây đã tổng hợp những thông tin hữu ích giúp bạn hiểu rõ hơn về visual content là gì và các dạng visual content phổ biến mà bạn có thể áp dụng.
